您现在的位置:浪琴手表>浪琴评价> > 瑞士浪琴longines,优雅之浪琴腕表

瑞士浪琴longines,优雅之浪琴腕表

编辑:微微内容来源:网络时间:2013-12-23 13:54  
• 文章导读:
对于浪琴来说,优雅已经超越一个简单的词语,它是一个真正的理念,浸透到企业的全部活动,从建立钟表模型,直到建立相互沟通,因为钟表的设计,必须绝对适用这一“任务”,因

对于浪琴来说,优雅已经超越一个简单的词语,它是一个真正的理念,浸透到企业的全部活动,从建立钟表模型,直到建立相互沟通,因为钟表的设计,必须绝对适用这一“任务”,因此,我们不会采用那些结构复杂的模型,或者那些过分复杂的怪里怪气 的款式,在相互沟通方面,优雅一词,也起着关键的作用。

钟表市场的细分,就是词语的无声战斗这种背景。这些词语包括:“魅力”,“华贵”,“尊贵”等等。在这一广袤的成语领域,浪琴已经标出它的领地,那就是“优雅”。

“优雅”是Swatch斯沃琪集团的这一特定品牌所使用的术语,现在,已经有了100多年的历史(可以追溯到1832年),用来表示其全部活动。在属于母集团的大量品牌中,浪琴找到它自己的“位置”,可以立刻识别,而且可以和从欧米茄开始的最靠近的同类品有关品牌正确地区分。优雅是描述这样一种合适的位置:不太高,不太低,可以达到,可以马上普遍理解。毕竟,优雅可以采取成百上千种形式,同时,虽然难以准确定义究竟什么是优雅,而且“标准”也多种多样,但是,毫无疑问,在世界各地,优雅一眼就可以识别出来。

优雅一眼就可以识别出来。

优雅到处都是和某种保留和平衡联系起来。当然,优雅经常有点古怪(只要瞧瞧我们的英国朋友),但是,一般来说,优雅具有某种“和谐”,在优雅的各种形式、颜色和比例当中,有一种“一致性”,它们会一起构成一种很好的平衡。

并不光是一个简单的词语

因此,对于浪琴来说,优雅已经超越一个简单的词语,它是一个真正的理念,浸透到企业的全部活动,从建立钟表模型,直到建立相互沟通,因为钟表的设计,必须绝对适用这一“任务”,因此,我们不会采用那些结构复杂的模型,或者那些过分复杂的怪里怪气 的款式,在相互沟通方面,优雅一词,也起着关键的作用。

并不光是一个简单的词语

我们发现这个词的所有形式,为数很多:“1832年以来的优雅”这一口号,就为了提高产品声誉的沟通和传统钟表,而加以保留,例如最近的一款女表收藏品,就同样完全重用了19世纪20年代和30年代 的在正式场合应用的 Art Deco表型(house model),这些表型本身,就有“优雅”这样的适当名称。

然而,除开是一个简单的口号,这一理念也把它的全部力量,集中在本品牌所广泛使用的一个理念,它很容易总结这一预期的理念:“优雅是一种态度。”

里昂的女式时装设计师Christian Johan Begot对于优雅,产生共鸣,“优雅吗?我们总是可以识别它。我们到处看到优雅:穿着一件T-恤衫的人,甚至海滩上的裸体泳客。优雅是一种态度,一个我们安身立命的地方。这样,每个人都可以端庄优雅。”

每个人都可以端庄优雅

一种态度

在品牌的“形象大使”和“证明书”当中,我们可以找到优雅“态度”的具体例子,“形象大使”和“证明书”,在浪琴的全球沟通中,起着越来越大的作用。开始是两个类似普遍的崇拜对象:亨佛莱鲍嘉Humphrey Bogart和奥黛丽赫本Audrey Hepburn。这两个神话般的明星,浪琴用来进行提高产品声誉的沟通,和促销古典型产品,这提醒我们,优雅是没有时间性的;优雅并不是从昨天开始;未来再复杂,优雅也会永存。这是一个款式和个性的问题。这是对优雅本身的肯定,对这一点,谁都可以坚持,谁都可以用自己的方式,来表达优雅。在这个意义上,优雅有点民主的意味,也完全符合浪琴期望的定位:具有掏得起的价格/质量比的优雅手表,因为优雅并不是一个财富问题。让我们重复一下,优雅毕竟是一个态度问题。的确,鲍嘉和赫本提醒了这点。

鲍嘉和赫本提醒了这点

中国和俄罗斯

而且,浪琴公司特邀了好些形象大使,激起当地优雅风格,主要是在这一品牌决心增加影响力的两个地区:即中国和俄罗斯。

对于中国女性来说,优雅是由着名女演员刘嘉玲来加以人性化的,她的荣誉包括40多部影片,很多奖项,以及几次“最时髦女演员”的提名。在男士方面,影视业知名人士郭富城代表了这些同样的素质。

在俄罗斯,被选来代表优雅的人,是该国着名演员Oleg Menshikov奥力格米什卡夫。他也是一家戏剧演出公司的负责人,在以伦敦为主的一些西方剧院的表演非常成功。而这种优雅的信息,则主要是通过三位获奖的杰出体操运动员传达给俄罗斯的女性们:她们是Dinara Gimatova蒂娜拉吉马托娃(阿塞拜疆),Olga Kapranova奥尔加卡帕诺娃(俄罗斯)以及Aliya Yussupova阿利亚尤苏波娃(哈萨克斯坦)。

中国和俄罗斯

优雅的运动

浪琴与世界体操的联盟源远流长。1912年,该品牌就在瑞士开始了与这项运动的合作。对于这项体育运动的老将所要求的耐力、精确性、以及自然的优雅风格等这些素质,就确定了体操是一项优雅的体育运动。

还有哪项运动能够比体操更加“优雅”呢?和体操运动建立夥伴关系,也适应于男士,这就是和中国和俄罗斯的全国艺术体操队建立夥伴关系。

另一项受到浪琴特别青睐的体育运动,就是马术。瑞士女骑手Marylin Forte和Jane Richard,以及德国的Pia-Louise Aufrecht,都是浪琴的女性形象大使,而瑞士的骑师Markus Fuchs,就在男士方面代表浪琴。

这样的名单,并不仅包括这样几个人,而且会一个市场到一个市场,甚至以国际规模,继续增加。浪琴将逐步达到它的目标,那就是使优雅这个词,在国际上成为本品牌和产品的同义词。

一共有 72 位浏览过此文章
购买咨询售后服务